Blog do Mídio - Comunicação e Muito Mais!

Rede que por anos era reconhecida de longe pelo visual de suas unidades, o McDonald’s agora passa por mudanças em sua apresentação. O lema mundial é testar padrões, sem ficar amarrado a conceitos. Segundo Mauro Multedo, vp de marketing do McDonald’s no Brasil, a única meta preestabelecida é dar ao ambiente ares de restaurante. Objetivo é abandonar aos poucos o rótulo de fast-food. Na Europa, algumas lojas da rede passaram a adotar a cor verde em uma tentativa de passar a imagem de eco-friendly? Isso já está sendo feito no Brasil? A unidade da Avenida Bandeirantes (São Paulo) antecipa esse conceito no País. Estamos adequando as lojas. O que acontece é que o McDonald’s cada vez mais se transforma. A gente era uma lanchonete que queria ser chamada de fast-food, agora a gente é um fast-food que quer ser visto como restaurante. Queremos apresentar um ambiente familiar, no qual as pessoas se sintam à vontade, sem abrir mão dos preços acessíveis e da qualidade. Tudo tem que se

Produção show de bola (literalmente)

Esse video mostra como podemos exergar a mesma coisa de maneiras diferentes e exaltar qualidades que nem pensamos. Gostei muito, pois faz a gente pensar fora da caixa. F: bluebus

Em 1859, o famoso naturalista inglês Charles Darwin lançou as bases da teoria sobre a seleção natural, que se contrapunha aos conceitos vigentes da “origem divina do homem” (Adão e Eva). Nesta obra, que na sexta edição, em 1872, recebeu o nome de “A Origem das Espécies”, a citação “Não é a espécie mais forte que sobrevive, tampouco a mais inteligente. É a mais adaptável às mudanças” é, a meu ver, mais atual do que nunca. O constante barateamento das novas tecnologias para comunicação com consumidores, em especial aquelas disponíveis para transmitir informações, para nos manter conectados 24 horas por dia, resulta no surgimento de inúmeras mídias e das redes sociais. Nos Estados Unidos, as três maiores redes de TV aberta (lá existem mais de 200 canais a cabo), ABC, CBS e NBC, têm, juntas, 10 milhões de expectadores únicos/mês. Já o MySpace, o YouTube e o Facebook recebem mais de 250 milhões de visitantes únicos/mês. E veja que estes sites não existiam há seis anos! No Bra

Muito se tem falado sobre esse assunto, mas não resisto a abordá-lo de tempos em tempos, pois é um dos meus temas favoritos. A expansão das classes de baixa renda e a sua representatividade na economia trouxe uma necessidade de reflexão. Neste artigo, abordo como os profissionais de marketing devem atentar-se para a adequação da linguagem no tratamento com esse público. Seja pelos canais físicos ou digitais, ainda há um longo caminho a ser percorrido para atender a essa camada, que não está acostumada com certos anglicismos e neologismos utilizados e que acabam desistindo de interagir com aqueles que não se preocupam em entendê-la. Com o intuito não apenas de entendê-la, mas de aproveitar oportunidades, muitas empresas têm buscado institutos especializados para compreender como essa população vive, pensa, age e consome. Para isso, contratam pesquisas em que seus gerentes passam dias na casa de famílias de baixa renda para poder “assimilar” as diferenças entre o “seu” e “a

Aplicativo para iPhone, iPod Touch e iPad mostra atrações brasileiras por meio de fotos e textos explicativos O Guia Quatro Rodas avaliou e selecionou parques, restaurantes, bares, eventos, baladas, hotéis e outros locais para disponibilizar no aplicativo 1001 Lugares. O aplicativo é para iPhone, iPod Touch e iPad. As atrações brasileiras são mostradas por meio de fotos e textos explicativos, além do serviço necessário para uma viagem segura. O usuário poderá realizar uma pesquisa por ordem alfabética, pelo estado ou cidade do país. Outra opção do aplicativo é marcar os lugares que já conhece e assim ter uma lista pessoal. O aplicativo pode ser baixado gratuitamente na Apple Store (veja aqui ).

‘Pra Bem Longe’ permite que internauta mande seus problemas em balões e acompanhe processo em tempo real A Neosaldina apresenta o site ‘Pra Bem Longe' onde o internauta pode mandar seus problemas pendurados em balões de verdade, com acompanhamento de todo o processo em tempo real. O canal desenvolvido pela agência Santa Clara teve como objetivo gerar um movimento positivo da marca para ajudar as pessoas a se livrarem das "dores de cabeça" - os problemas, continuidade do filme lançado pela marca em 2010. Para Murilo Lico, sócio e diretor de criação da Santa Clara, a principal novidade do novo site da Neosaldina é o fato dos internautas realmente poderem ter a experiência de mandar para longe seus problemas por meio da web. "Consideramos relevante para o consumidor ter a sensação de se livrar na hora dos seus problemas. Por isso, o site é ao vivo", finaliza. Confira aqui o site ‘Pra Bem Longe' F: Proxxima

Plataforma aberta adiciona internet aos televisores e conta com parceiros como Intel, Sony e Logitech A Google anunciou nesta quinta-feira, 20, a criação da Google TV, plataforma aberta que integra o acesso à internet à televisão. O Google TV é baseado no Android, sistema operacional de celular, e roda o Chrome, browser do próprio Google. No anúncio, feito durante a conferência anual de programadores do Google (I/O 2010) em San Francisco, EUA, o CEO da empresa, Eric Schmidt, comemorou o fato de ter fechado parcerias com nomes importantes da indústria de tecnologia e de TV como Sony, Intel e Logitech. A intenção é oferecer, por meio da Google TV, uma série de conteúdos da internet produzidos por fornecedores de serviços de TV, de internet, aplicações móveis e até mesmo conteúdos pessoais, ou seja, redes sociais. É claro que a TV do Google prevê a oferta do conteúdo de vídeo (streaming e on demand) já existente em serviços como o YouTube. M

Companhia deverá disponibilizar a ferramenta Edições Google a partir de julho A partir do meio do ano, provavelmente no mês de julho, o Google entrará no segmento de livros digitais. Em um evento realizado na Random House, em Nova York, um executivo da companhia declarou que as parcerias estratégicas já tiveram início e que o gigante da internet pretende investir em um cenário dominado por empresas como Amazon.com e Apple. O novo serviço deverá ter o nome de Edições Google e permitirá, por meio de seu sistema de busca, que os usuários encontrem e comprem cópias de livros digitalizados. As livrarias também poderão vender os seus exemplares diretamente no Google Edições, compartilhando a renda com o buscador. Enquanto prepara o novo serviço, o Google continua em busca dos direitos de distribuição digital de livros cujas edições já estão esgotadas. Com informações da Agência Estado.

Às vezes eu escrevo aqui como as agências e as ONG´s conseguem criar comerciais e ações sensacionais que chamam a atenção das pessoas para a causa divulgada. No melhor estilo Greenpeace, a Y&R de Buenos Aires criou para a Fundacion SoloUnPlaneta esta ação de guerrilha simplesmente genial em um famoso campo de futebol da Argentina (fico devendo o nome do estádio) para alertar sobre o problema do desmatamento ao redor do planeta. A mensagem, no centro, é clara: “a cada 2 segundos perdemos isto”, logicamente se referindo ao tamanho do gramado. Quarenta mil pessoas viram ao vivo e mais de um milhão assistiram esta ação pela TV. O vídeo mostra todo o processo e a grande repercussão na imprensa argentina. F: Blogcitário

Nesta quinta-feira, o mercado publicitário recebeu uma notícia há muito aguardada. O presidente Lula sancionou nesta quinta-feira o Projeto de Lei nº 3305/2008, que estabelece novas regras para a indústria e, entre outras coisas, reconhece oficialmente o Conselho Executivo das Normas-Padrão (o Cenp) e também a bonificação por volume (BV), prática de praxe no mercado. O Projeto é de autoria do deputado José Eduardo Cardozo, do PT, e estipula novas regras dentro dos processos licitatórios, que buscam reduzir a interferência política nessas negociações. A nova Lei prevê também a gestão dos contratos publicitários com órgãos públicos nos âmbitos federal, estadual e municipal. A publicação da nova Lei, de nº 197, será feita na edição desta sexta-feira (30) no Diário Oficial, e entra em vigor a partir daí. As principais entidades do setor, como a Abap e Cenp, divulgaram nesta quinta-feira um comunicado apoiando a aprovação do Projeto, que vinha sendo formado há cinco anos pela indústria. F:

Dois dos mais renomados nomes da publicidade e da mídia lançam, em parceria com o IEDB e a Universidade Paulista (Unip), dois cursos de pós-graduação semi-presenciais. Washington Olivetto e Boni comandam os cursos Master Business Communication, com ênfase em TV e mídias eletrônicas, e em propaganda e marketing, que podem ser cursados em módulos separados ou em sua totalidade, com duração de 15 a 18 meses. Além dos dois pesos-pesados, os cursos contarão também com outros nomes relevantes dos mercados em questão. O MBC, com ênfase em TV digital e mídias eletrônicas, especialização lato sensu, tem com idealizador José Bonifácio de Oliveira Sobrinho – Boni – além de um corpo docente formado por mestres, doutores e mais de 50 convidados especiais, como Aguinaldo Silva, Daniel Filho, Hans Donner, Pedro Bial, Mariozinho Rocha, Fernando Torquato entre outros. Já o MBC, com ênfase em propaganda e marketing, é uma especialização lato sensu em propaganda, criação e marketing, tendo as aulas gra

Por algumas vezes, nas ultimas semanas perguntei para platéias de mais de 500 pessoas: - Quanto do seu talento, da sua inteligência, vocês disponibilizam em suas funções? E ninguém levantava a mão. Explicava e perguntava novamente e uma ou outra pessoa se expressava. Perguntei a mesma coisa em uma platéia de empresários, empreendedores, pessoas que tem seu próprio negócio e acreditava que ali então teria uma reposta mais satisfatória, mas também somente algumas poucas pessoas levantaram os braços. Se você é um estudante, um empresário ou um colaborador de uma grande ou pequena empresa privada ou estatal e ainda não usa 100% do seu talento, da sua inteligência no que desempenha hoje, exatamente hoje, você não entendeu nada… risos. Você ouve falar tanto em economia que se confundiu e começou a se autoeconomizar. Você esta se economizando para quando? Para que? Aliás, esta é a economia mais paradoxal que conheço, pois enquanto você acredita que esta se economizando, se poupando, tir

Objetivo é mostrar como os candidatos estão explorando Twitter, YouTube, Facebook e outras mídias sociais O portal Terra apresenta o blog #eleicoes2010 de análise das mídias sociais nas Eleições. O canal mostrará como os candidatos explorarão as mídias sociais, como blogs, Twitter, YouTube, Facebook, Formspring e outras plataformas. Entre os blogueiros estão Ana Brambilla, editora do núcleo Redes Sociais do Terra, Gisele Ramos, Nanni Rios, Renuska Celidonio e Willian Araújo. Ana Brambilla tem mestrado em Comunicação e atua com conteúdo produzido pelo usuário (UGC) desde 2003. Gisele Ramos é blogueira. Nanni Rios é outra entusiasta das redes colaborativas; hoje faz pós em Comunicação Digital assim como a Renuska Celidonio, que apesar de ser a integrante mais nova da equipe, já ancorou outros trabalhos em mídias sociais. Willian Araújo está na reta final da pós-graduação em Comunicação. Confira aqui o blog "#Eleicoes2010" F: Proxxima

Desde que o consumo entrou na Era Digital, a Unilever tanto fez que hoje é considerada uma das maiores anunciantes no meio digital do mundo no seu segmento. Em um ranking global feito em 2008, a multinacional criada no Reino Unido só perdia em espaço na web para a Nike. Sua intensa atuação on-line leva seus executivos à imersão nas novas tecnologias virtuais com o objetivo de entender e traduzir o comportamento dos consumidores do Brasil na web. Trabalho não falta, já que os brasileiros ocupam o segundo lugar em audiência em mídias sociais no planeta. Para atuar na Era Digital não basta apenas acessar a internet ou participar de redes sociais. Por isso, a Unilever investe em Marketing no cenário digital com a mesma desenvoltura que tem para criar ações inusitadas e relevantes para seus clientes. Simon Clift, CMO da Unilever (EUA), incentiva os gerentes das marcas de companhia a usarem o Twitter, postar no Wikipedia, possuir perfis em diversas redes sociais e até a jogar Nintendo Wii.

A Oi fechou parceria com o Bradesco para a Conta Bônus Celular Bradesco. Com a iniciativa, os clientes da operadora que pagarem a mensalidade de R$ 11,00 (para contas abertas no Banco Postal e no Bradesco Expresso) ou de R$ 16,00 (para contas abertas na rede de agências) da Cesta de Serviços Celular Bradesco terão o valor convertido em bônus para celulares pré-pagos. F: Mundomarketing

No Brasil e no mundo, a Coca-Cola possui vários programas de reciclagem, como por exemplo os de garrafas PET. Muitas vezes, as PETs usadas acabam virando enfeites… que não são tão bonitos assim, para falar a verdade. Ou então móveis que também não são tão úteis, como um pufe que é clássico, feito de garrafas de plástico. Mais recentemente, no entanto, a Coca-Cola se uniu nos Estados Unidos com a Emeco, uma fabricante de cadeiras. Juntos, realizaram um projeto especial de recriar a clássica cadeira Navy Chair inteiramente com garrafas PET recicladas. E não é com uma, nem 10. São 111 garrafas PET recicladas por cadeira - que é útil, bonita, resistente, pode vir em diversas cores e é metade do preço da original. F: Updateordie

Para o lançamento de Avatar em Blu-ray e DVD, foi espalhado cinco painéis de áudio pelo território do Reino Unido. Ao conectar um fone de ouvido em qualquer um dos painéis, a pessoa pode ouvir opiniões do público sobre o filme. Qualquer um que reside na região pode ainda registrar seu próprio comentário de voz sobre o filme. Basta enviar uma mensagem para um número de telefone informado e pronto, mais um review feito pelo próprio telespespectador vai parar nos painéis interativos de Avatar. F: Advertido

Inovar em uma categoria onde a concorrência pouco se diferencia, é a grande chance que uma marca tem para alcançar boa percepção e reputação. A pedidos da Procter & Gamble , sua marca mãe, a Pampers apostou na tecnologia emergente para se diferenciar, lançando um aplicativo de iPad totalmente direcionado para mães de primeira viagem e cheias de expectativa. O lançamento foi em abril, próximo da data inicial de comercialização do iPad, mas poucos aqui no Brasil ficaram sabendo da novidade. Batizado de “ Hello Baby “, o aplicativo (gratuito e disponível para download no iTunes) permite aos pais acompanhar o crescimento e desenvolvimento do bebê, semana a semana, numa espécie de calendário virtual de gravidez, com imagem em 3d e no tamanho natural. As mães podem adicionar informações como nome, peso e etc., e compartilhar tudo no Facebook. Mas o que parece ser mais legal é a possibilidade que a mãe tem em colocar o tablet na frente da barriga, simular um ultra-som e se divertir co

Estive em férias... mas agora, vida nova, tudo novo, vamos fazer isso aqui funcionar como deve ser.