Pesquisa do Ibope mostra que, após as compras, a vilã da sustentabilidade é aproveitada pelo público feminino.
As sacolas plásticas, vilãs da sustentabilidade, são reutilizadas por 100% das mulheres. É o que indica uma pesquisa realizada pelo Ibope – com o público feminino das classes B, C e D – e encomendada pela Plastivida Instituto Sócio Ambiental dos Plásticos. O levantamento mostra que 73% das entrevistadas utilizam as sacolas para acondicionar o lixo doméstico, enquanto 69% as consideram a embalagem ideal para carregar suas compras e 75% dizem que é função do varejo fornecê-las.
Entre as formas mais lembradas para a reutilização das sacolas plásticas estão guardar alimentos, guardar roupas, calçados e documentos, acondicionar o lixo da cozinha, recolher fezes de animais, entre outras. Apesar das campanhas e aprovações de projetos de lei que obrigam a substituição de sacolas plásticas por sacolas biodegradáveis, grande parte das entrevistadas revelou alto grau de desconhecimento em relação ao significado da palavra “biodegradável”. Entre as mulheres, 60% afirmam acreditar que o uso de sacola biodegradável contribuiria para o aumento de lixo na cidade e 64% acreditam que essas embalagens não poderiam guardar produtos congelados, gelados e úmidos, frutas ou legumes.
Apesar de desconhecerem o sentido do conceito “biodegradável”, as entrevistadas mostram preocupação com ações ambientalmente sustentáveis. A maioria (82%) aponta que a sacola biodegradável deve ser depositada somente em coleta seletiva de lixo e apenas 12% disseram que ela “desaparece” após ser descartada na natureza. O estudo teve o intuito de promover o consumo responsável de sacolas plásticas. No site www.sacolinhasplasticas.com.br, a Plastivida dá outras dicas de reutilização das embalagens.
F: Mundo do Marketing, por Sylvia de Sá
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